Fulla: pirmā ortodoksālā lelle musuļmaņu valstīs / первая правоверная fashion doll.

Уже давно ни для кого не секрет, что образ Барби в странах ислама считается, мягко говоря,
неприличным и вызывающим.

Более 10 лет назад религиозная полиция Саудовской Аравии запретила распространение в
стране куклы Барби. А в феврале 2008 года генпрокурор Ирана Корбан Али Дорри Наджафабади
признал раздевающуюся Барби с ее откровенным гардеробом разрушителями основ ислама и
назвал причиной негативного влияния на культурную и социальную жизнь Ирана.

"Образы таких персонажей, как Барби, Бэтмен, Спайдэрмен, Гарри Поттер, компьютерные игры и
фильмы являются опасным сигналом для представителей власти в сфере культуры", - написал
Наджафабади в письме вице-президенту Ирана Парвизу Давуди, опубликованном в газете Mardom Salari.



Специальным решением министра внутренних дел Саудовской Аравии принца Найефа в страну
был полностью запрещен импорт кукол-девочек и плюшевых медведей, а также статуй Будды и
христианских распятий.

С учетом того, что рынок Ближнего Востока является привлекательным как для производителей
игрушек, так и для торговцев (особенно из-за большого количества детей в местных семья), а
импорт кукол находится под запретом в срочном порядке создается ряд исламских аналагов Барби.

Кукла Разанна (Razanne).



Аммар Садех - автор этой куклы. Семь лет назад он с женой и несколькими компаньонами
организовал компанию «НурАрт», которая занимается разработкой и продажей игрушек для
мусульманских детей: "Наша Разанна рассказывает своим маленьким подругам о том, что самое
красивое в них - это то, что внутри, а не снаружи".

Разанна выпущена в трех вариантах: светлокожая блондинка, смуглокожая и черноволосая азиатка,
а также чернокожая. Куклы одеты в национальные одежды разных мусульманских стран: платья,
джильбабы, шальвар-камизы и т.п. Кроме этого, у нас есть куклы в одежде для намаза, учительницы,
врачи, планируется выпуск кукол в одежде скаутов и даже астронавтов.

Некоторые думают, что с куклой Разанной можно играть только в игры про отправление различных
религиозных ритуалов, но это не так. В её гардеробе есть такие вещи, как рубашки, платья в
цветочек и т.п., которые она может надевать дома, в кругу своей семьи.

Куклы уже продаются в США, Канаде, Германии и Сингапуре. В год продаётся около 30.000 кукол.

Аммар Садех подчёркивает, что "наша кукла выглядит, как обыкновенная мусульманка. И именно
это отличает Разанну от других кукол-мусульманок, которые выпускаются другими компаниями". Т
акже товарищ Садех возмущается на счет выпущенных Mattel Барби Марокко: "Непонятно, почему
они постарались изобразить ближневосточную Барби, как наложницу или исполнительницу танцев живота".

Востоку также нечужды новые тенденции и с недавнего времени появляется линейка игровых кукол
"Arabian Friends", состоящих из Donia, Ahlam, Mona и Amal. Явный аналог кукол My scene от Mattel от
производителя Фуллы (Dream World Toys, Inc.).



Тем неменее, этимим куклами дело не ограничилось. В Иране Институт интеллектуального развития
детей и молодежи (IDCYA) решило защитить души девочек от "тлетворного влияния" куклы Барби
(куклу запретили еще в 1996 году), ее гардероба и прочего американского игрушечного имущества.
С этой целью этим правительственным учреждением были разработаны исламские версии Барби и ее
друга Кена.

Не смотря на то, что первая попытка (1999 год - по случаю 20-летней годовщины исламской революции)
иранских антиподов - Сары и Дары, призваных нести в детские массы традиционные мусульманские ценности, полностью провалились по причине дороговизны и сложности для детского восприятия, выпуск облегченной
версии кукол снова был налажен.



В отличие от своих американских прообразов, темноволосые иранские куклы носят очень скромную
одежду и у них в целом весьма консервативный background. Каждая из четырех моделей Сары непременно
имеет в своем гардеробе белый традиционный головной платок. Причем стоят иранские куклы в три раза
дешевле американских оригиналов.

По признанию дистрибьюторов кукол, Дара и Сара - "стратегический продукт, призванный сохранить нашу национальную специфику".
Кукол сделали медийными героями - их можно наблюдать в учебниках, журналах и видеопродукци для детей.
Около 100 тыс. кукол было произведено в Китае. Стоимость каждой - 125 тыс. риалов (£7). Барби же продается
за 332 тыс. риалов.

Кукла Fulla (Фулла).







Фулла - 11,5" аналоговая fashion doll, представленная на рынке исламских и ближневосточных стран.



Она была разработана компанией NewBoy FZCOв 1999 году сразу же после запрета на распространение
куклы Барби религиозной полицией Саудовской Аравии. А в 2003 году прилавки магазинов заполнили
правоверные куклы, окончательно вытеснив американскую блондинку, официально признанную
разрушителем основ ислама и причиной негативного влияния на культурную и социальную жизнь Ирана.



На рынках Китая, Бразилии, Северной Африки, Египта, Индонезии и даже США Фулла стала мусульманской
куклой №1, опередив несколько других своих товарок как Разанна, Сара и Дара, а также марокканских Барби.



Главной причиной такого успехи стала точное воспроизведение ролевой модели идеальной дочери для
большинства консервативных мусульман. Именно так должа выглядеть и вести себя их послушная дочь.



Фауаз Абидин - брэнд-менеджер NewBoy, занимающийся продвижением этой куклы, объясняет это тем,
что его компания понимает арабский рынок лучше, чем их конкуренты.




"Мало просто надеть на Барби хиджаб, - говорит Абидин. - Надо создать характер, с которым родители и дети
смогут ассоциировать себя. В нашей рекламе подчеркиваются позитивные черты характера Фуллы: она
честная, любящая и заботливая, уважает отца и мать".



Куклу назвали в честь разновидности жасмина, который растет в Леванте.



Тем неменее, не смотря на идейную составляющую, маркетинговая линия полностью и целиком
позаимствована у западных коллег: кукла продается в хиджабе, дополненном скромным нарядом
для прогулок, а рекламный слоган одной из моделей гласит "Покупая Фуллу, не забудьте взять ее
новую весеннюю абайу!"



Ряд анимационных роликов показывает традиционные моменты жизни Фуллы: молитва на восходе солнца,
выпечка торта для друга или чтение книги перед сном.




Чаще всего реклама начинается со звука высокого женского голоса, поющего на арабском языке,
в других роликах, ориентированных на семейную аудиторию, несколько сирийских актрис, изображающих
Фуллу, рекламируют различные дополнительные аксессуары и сувенирные товары (зонты, часы, велосипеды,
кукурузные хлопья, камеры, проигрыватели компакт-дисков, надувные кресла, и плавательные бассейны).



Несмотря на явную схожесть "мусульманской Барби" со своим американским прототипом, есть все же
целый ряд отличий, ставящий двух fashion dolls в разные углы ринга.

В отличие от белокожего голубоглазого и блондинистого стандарта Барби, Фулла имеет оливковый оттенок
кожи, черные волосы и карие глаза. Длина подола ее одежды строго до колена (хотя я встречал и более
короткие прогулочные юбки), а плечи всегда закрыты. У нее нет бой-френда и в гардеробе не представлены
купальники, считающиеся на Востоке верхом непристойности.



Даже строение тел отличается меньшим размером груди. Тем неменее, обеих кукол критикуют за одни и
теже нереальные представления о красоте.


(на фото Фулла нового образца - слева, справа - Штеффи)

Тем неменее, многие европеизированые мусульмане не видят в выпуске этой куклы ничего стоящего.
Реально осознавая запрет Барби как последствие трагедии 11 сентября, они открыто заявляют, что
Фуллу отличает только наличие платка или хиджаба и неболее.

Но, например, штампующим любой мало-мальский популярный продукт китайцам, абсолютно все равно.



Фабрики массово штампуют аналог под названием Fulah, похожий на Барби гораздо больше засчет
использования кесьма популярного молда.