Fulla: pirmā ortodoksālā lelle musuļmaņu valstīs / первая правоверная fashion doll.

Apskatīt iepiekšējo tematu Apskatīt nākamo tematu Go down

Fulla: pirmā ortodoksālā lelle musuļmaņu valstīs / первая правоверная fashion doll.

Post by Товарищ Барбье on 22.06.11 15:48

Уже давно ни для кого не секрет, что образ Барби в странах ислама считается, мягко говоря,
неприличным и вызывающим.

Более 10 лет назад религиозная полиция Саудовской Аравии запретила распространение в
стране куклы Барби. А в феврале 2008 года генпрокурор Ирана Корбан Али Дорри Наджафабади
признал раздевающуюся Барби с ее откровенным гардеробом разрушителями основ ислама и
назвал причиной негативного влияния на культурную и социальную жизнь Ирана.

"Образы таких персонажей, как Барби, Бэтмен, Спайдэрмен, Гарри Поттер, компьютерные игры и
фильмы являются опасным сигналом для представителей власти в сфере культуры", - написал
Наджафабади в письме вице-президенту Ирана Парвизу Давуди, опубликованном в газете Mardom Salari.



Специальным решением министра внутренних дел Саудовской Аравии принца Найефа в страну
был полностью запрещен импорт кукол-девочек и плюшевых медведей, а также статуй Будды и
христианских распятий.

С учетом того, что рынок Ближнего Востока является привлекательным как для производителей
игрушек, так и для торговцев (особенно из-за большого количества детей в местных семья), а
импорт кукол находится под запретом в срочном порядке создается ряд исламских аналагов Барби.

Кукла Разанна (Razanne).



Аммар Садех - автор этой куклы. Семь лет назад он с женой и несколькими компаньонами
организовал компанию «НурАрт», которая занимается разработкой и продажей игрушек для
мусульманских детей: "Наша Разанна рассказывает своим маленьким подругам о том, что самое
красивое в них - это то, что внутри, а не снаружи".

Разанна выпущена в трех вариантах: светлокожая блондинка, смуглокожая и черноволосая азиатка,
а также чернокожая. Куклы одеты в национальные одежды разных мусульманских стран: платья,
джильбабы, шальвар-камизы и т.п. Кроме этого, у нас есть куклы в одежде для намаза, учительницы,
врачи, планируется выпуск кукол в одежде скаутов и даже астронавтов.

Некоторые думают, что с куклой Разанной можно играть только в игры про отправление различных
религиозных ритуалов, но это не так. В её гардеробе есть такие вещи, как рубашки, платья в
цветочек и т.п., которые она может надевать дома, в кругу своей семьи.

Куклы уже продаются в США, Канаде, Германии и Сингапуре. В год продаётся около 30.000 кукол.

Аммар Садех подчёркивает, что "наша кукла выглядит, как обыкновенная мусульманка. И именно
это отличает Разанну от других кукол-мусульманок, которые выпускаются другими компаниями". Т
акже товарищ Садех возмущается на счет выпущенных Mattel Барби Марокко: "Непонятно, почему
они постарались изобразить ближневосточную Барби, как наложницу или исполнительницу танцев живота".

Востоку также нечужды новые тенденции и с недавнего времени появляется линейка игровых кукол
"Arabian Friends", состоящих из Donia, Ahlam, Mona и Amal. Явный аналог кукол My scene от Mattel от
производителя Фуллы (Dream World Toys, Inc.).



Тем неменее, этимим куклами дело не ограничилось. В Иране Институт интеллектуального развития
детей и молодежи (IDCYA) решило защитить души девочек от "тлетворного влияния" куклы Барби
(куклу запретили еще в 1996 году), ее гардероба и прочего американского игрушечного имущества.
С этой целью этим правительственным учреждением были разработаны исламские версии Барби и ее
друга Кена.

Не смотря на то, что первая попытка (1999 год - по случаю 20-летней годовщины исламской революции)
иранских антиподов - Сары и Дары, призваных нести в детские массы традиционные мусульманские ценности, полностью провалились по причине дороговизны и сложности для детского восприятия, выпуск облегченной
версии кукол снова был налажен.



В отличие от своих американских прообразов, темноволосые иранские куклы носят очень скромную
одежду и у них в целом весьма консервативный background. Каждая из четырех моделей Сары непременно
имеет в своем гардеробе белый традиционный головной платок. Причем стоят иранские куклы в три раза
дешевле американских оригиналов.

По признанию дистрибьюторов кукол, Дара и Сара - "стратегический продукт, призванный сохранить нашу национальную специфику".
Кукол сделали медийными героями - их можно наблюдать в учебниках, журналах и видеопродукци для детей.
Около 100 тыс. кукол было произведено в Китае. Стоимость каждой - 125 тыс. риалов (£7). Барби же продается
за 332 тыс. риалов.

Кукла Fulla (Фулла).







Фулла - 11,5" аналоговая fashion doll, представленная на рынке исламских и ближневосточных стран.



Она была разработана компанией NewBoy FZCOв 1999 году сразу же после запрета на распространение
куклы Барби религиозной полицией Саудовской Аравии. А в 2003 году прилавки магазинов заполнили
правоверные куклы, окончательно вытеснив американскую блондинку, официально признанную
разрушителем основ ислама и причиной негативного влияния на культурную и социальную жизнь Ирана.



На рынках Китая, Бразилии, Северной Африки, Египта, Индонезии и даже США Фулла стала мусульманской
куклой №1, опередив несколько других своих товарок как Разанна, Сара и Дара, а также марокканских Барби.



Главной причиной такого успехи стала точное воспроизведение ролевой модели идеальной дочери для
большинства консервативных мусульман. Именно так должа выглядеть и вести себя их послушная дочь.



Фауаз Абидин - брэнд-менеджер NewBoy, занимающийся продвижением этой куклы, объясняет это тем,
что его компания понимает арабский рынок лучше, чем их конкуренты.




"Мало просто надеть на Барби хиджаб, - говорит Абидин. - Надо создать характер, с которым родители и дети
смогут ассоциировать себя. В нашей рекламе подчеркиваются позитивные черты характера Фуллы: она
честная, любящая и заботливая, уважает отца и мать".



Куклу назвали в честь разновидности жасмина, который растет в Леванте.



Тем неменее, не смотря на идейную составляющую, маркетинговая линия полностью и целиком
позаимствована у западных коллег: кукла продается в хиджабе, дополненном скромным нарядом
для прогулок, а рекламный слоган одной из моделей гласит "Покупая Фуллу, не забудьте взять ее
новую весеннюю абайу!"



Ряд анимационных роликов показывает традиционные моменты жизни Фуллы: молитва на восходе солнца,
выпечка торта для друга или чтение книги перед сном.




Чаще всего реклама начинается со звука высокого женского голоса, поющего на арабском языке,
в других роликах, ориентированных на семейную аудиторию, несколько сирийских актрис, изображающих
Фуллу, рекламируют различные дополнительные аксессуары и сувенирные товары (зонты, часы, велосипеды,
кукурузные хлопья, камеры, проигрыватели компакт-дисков, надувные кресла, и плавательные бассейны).



Несмотря на явную схожесть "мусульманской Барби" со своим американским прототипом, есть все же
целый ряд отличий, ставящий двух fashion dolls в разные углы ринга.

В отличие от белокожего голубоглазого и блондинистого стандарта Барби, Фулла имеет оливковый оттенок
кожи, черные волосы и карие глаза. Длина подола ее одежды строго до колена (хотя я встречал и более
короткие прогулочные юбки), а плечи всегда закрыты. У нее нет бой-френда и в гардеробе не представлены
купальники, считающиеся на Востоке верхом непристойности.



Даже строение тел отличается меньшим размером груди. Тем неменее, обеих кукол критикуют за одни и
теже нереальные представления о красоте.


(на фото Фулла нового образца - слева, справа - Штеффи)

Тем неменее, многие европеизированые мусульмане не видят в выпуске этой куклы ничего стоящего.
Реально осознавая запрет Барби как последствие трагедии 11 сентября, они открыто заявляют, что
Фуллу отличает только наличие платка или хиджаба и неболее.

Но, например, штампующим любой мало-мальский популярный продукт китайцам, абсолютно все равно.



Фабрики массово штампуют аналог под названием Fulah, похожий на Барби гораздо больше засчет
использования кесьма популярного молда.


Товарищ Барбье
Осторожно! Независимый эксперт.
Осторожно! Независимый эксперт.

Сообщения : 372
Дата регистрации : 29.03.11
Откуда : Москва

http://pda.diary.ru/~tovarishbarbie

Atpakaļ uz augšu Go down

Apskatīt iepiekšējo tematu Apskatīt nākamo tematu Atpakaļ uz augšu


 
Permissions in this forum:
Jūs nevarat atbildēt tematos šajā forumā